Come gli altri metalli preziosi, l'oro viene quotato al grammo o all'oncia. Quando è in lega con altri metalli, la sua purezza è misurata in carati, con una scala che fissa a 24 carati l'oro puro. Un altro modo comune di indicarne la purezza è l'uso di un valore compreso tra zero e uno o a tre cifre decimali o una frazione in millesimi. Il prezzo dell'oro è fissato dai mercati, e dal 1919, la Borsa di Londra stabilisce due volte al giorno un prezzo di riferimento, il cosiddetto fixing dell'oro. Oggi giorno esistono numerosi servizi sicuri ed online che permettono di vendere il proprio oro, in modo da poter trasformare orologi, collane, anelli, bracciali, medaglie e qualsiasi oggetto in oro istantaneamente in denaro contante. Questo tipo di servizio è una rappresenta una reale possibilità di monetizzare in maniera estremamente rapida la vendita di oro in proprio possesso. Questo tipo di servizio è reso possibile grazie a speciali convenzioni che le società specializzate nella compra vendita di oro hanno stipulato con importanti e qualificate società italiane ed estere con le viene garantito contrattualmente un ritiro dell'oro acquistato, mediante porta valori, con pagamento immediato, spesso entro 24h.